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未来发展-2019年中国人境外消费奢侈品1052亿美元-莫旗新闻网

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赵忠祥灵堂曝光

9,全球奢侈品牌將迎來兩極化發展階段,超一線品牌和高端小眾品牌、時尚潮牌、獨立設計師品牌將獲得更好發展空間,傳統知名一線二線品牌將越來越艱難。

2019年,中國人全球奢侈品消費額達到1527億美元,增長5%,佔全球奢侈品市場的比例由42%下降到40%,這是中國人消費奢侈品全球佔比近十年來首次下滑。其中,2019年中國人境外消費奢侈品1052億美元,增長率為-2%,在海關監管、香港暴亂和跨境電商幾個最主要因素影響下,導致了中國人境外奢侈品消費首次出現負增長;但與境外消費下滑形成鮮明對比的是,中國大陸奢侈品消費強勢增長,國內奢侈品總消費額增加至475億美元,增長率高達24%,其中國際新品牌的進入,特別是數量龐大的高端小眾或定製品牌的進入,為中國奢侈品市場帶來更多新增長點。

要客研究院院長 周婷博士一、中國消費者繼續主導全球奢侈品消費,但消費佔比首次下滑

12,定製業務將進一步發展,基於互聯網或現代科技手段的定製業務,將普及所有奢侈品牌,預計3年內,所有品牌都會參与平台化定製,奢侈品牌將因為平台化定製進一步平民化。

1,奢侈品集團與品牌之間整合與併購進一步加劇,甚至頭部奢侈品集團或品牌都存在被併購可能,協同作戰,應對複雜多變的市場,將成為很多奢侈品集團或品牌的必然選擇。

14,中國奢侈品集團將進一步發展,以併購國際奢侈品牌為起點的中國奢侈品集團,將在3-5年內將重心轉移到中國本土奢侈品牌,特別是傳統文化相關品牌,並建立中國奢侈品集團的特殊獨特優勢。

國際化的大型互聯網平台,電商平台如阿里巴巴和亞馬遜,社交平台如Facebook和騰訊等,將在2020年開始大範圍進入奢侈品牌併購領域。要客研究院預測,在未來3年內,所有互聯網平台都將不再滿足於平台服務所帶來的收益,轉而進入奢侈品運營管理領域,開始整合併購品牌或品牌集團,對品牌上下游進行整合收購,或者打造自主品牌與品牌進行OEM合作等,預計未來將有一半的奢侈品集團或奢侈品牌會被互聯網平台整合或收購。

7,一城一店將成為全球範圍內的品牌開店趨勢,以線上為核心的大型生活方式體驗店將是品牌未來5年內最主流的開店定位。

據要客研究院目前掌握的品牌經營數據顯示,2019年全球奢侈品市場規模約3817億美元,雖然有香港動亂、中美貿易戰、傳統產業困局等因素的影響,全球奢侈品市場仍然錄得10%的增長。

2019年,中國奢侈品線上銷售營業額如要客研究院去年預測的一樣,達到創紀錄的75億美元,約520億人民幣,比2018年的53億美元(約360億人民幣)增長約44.4%,遠超中國奢侈品市場24%的年增速,已經佔到中國境內奢侈品市場銷售額的將近16%,中國已經是全球奢侈品銷售電商比重最高的國家。

中國消費者的奢侈品購買力仍然主要集中在千萬以上資產消費者,占人口千分之三的400多萬名中國要客(千萬以上凈值客戶簡稱)2019年貢獻了62%的奢侈品市場消費額,合計947億美元。要客群體品牌忠誠度高、價格敏感度低,對於他們來說奢侈品不奢侈,是生活必需品。中國要客出境購物減少,是中國奢侈品境外消費減少的最主要原因。

5,國家和地區間奢侈品價格差距將進一步縮小,全球價格一致以及線上線下價格一致將得到實現。

從年齡結構上來看,35歲以上群體是奢侈品消費核心群體,貢獻75%消費份額,消費頻次高、客單價高。千禧一代善於消費卻不具備相應的造富能力,經濟負債高,六成以上千禧一代消費者受到父母自助購買奢侈品,並非奢侈品消費核心群體。

二、全球奢侈品行業格局將迎來改變,品牌併購加劇

10,近3年是賣品牌的最好時間,品牌將越來越不值錢,品牌價值將讓位於客戶價值、創新價值,以及供應鏈價值。

要客研究院預測,2020年中國奢侈品電商市場將繼續爆發,預計增速將超過50%,奢侈品線上線下聯動所帶來的線上增長將是最有前景的線上增長點,預計2020年奢侈品門店上線率將超過30%,利用小程序和公眾號實現初級的門店互聯網化將成為所有奢侈品牌門店的第一選擇。

要客研究院預測,2020年後全球奢侈品行業將呈現如下15大趨勢:

版權聲明:《中國奢侈品報告2019》是要客研究院的專業研究成果,引用本報告觀點及數據或轉載請註明出處,任何惡意發佈、使用、篡改的行為,要客研究院將保留追究權。

11,產品力成為奢侈品牌最具價值的競爭力,創新創意及支撐產品力的供應鏈能力,將決定奢侈品牌未來發展。

三、2019年奢侈品電商爆髮式增長至520億元人民幣,佔比16%

中國境內奢侈品市場消費佔全球奢侈品市場的份額提高至12%,儘管奢侈品消費外流依然嚴重,仍然有69%的奢侈品消費在國外,但境內消費比重已經比2018年提升了5個百分點至31%,這些數據說明國家「鼓勵進口拉動內需」政策已經取得實質性進展,以奢侈品消費為核心的高端消費正成立拉動內需的主要力量。

2,奢侈品電商將進一步快速發展,並進一步打通線上線下,預計在3年內,奢侈品線上下單量,會達到或超過線下交易額。

四、奢侈品牌核心消費群體是要客群體,貢獻62%奢侈品消費

15,KOL將創造一批新奢侈品牌,他們的標籤屬性將決定該新奢侈品牌的發展和未來,快速發展是這些KOL品牌的優勢,但是大部分KOL品牌不具備做大做強的能力和優勢。

6,奢侈品牌自有媒體將獲得發展機會,內容運營將成為所有奢侈品牌市場營銷的最主要策略之一,奢侈品牌自有媒體將成為奢侈品牌市場推廣的最主要陣地。

消費多元化和個性化,導致品牌多極化,是促成全球奢侈品行業未來品牌結構發生改變的根本原因,但是難以控制的品牌傳播,日益增長的渠道成本,新客戶獲取遭遇瓶頸,讓很多品牌壓力巨大,尋求大型奢侈品集團做資金、資源支持變得異常重要。而對於大型奢侈品集團來說,由賣產品到賣服務,由經營品牌到經營生活方式,也讓其具有更明確的品牌多極化和產品多元化需求,所以併購成為2019年奢侈品市場的主旋律。

目前,奢侈品線上銷售營業額主要來源於幾個大平台的品牌自營,代理銷售,各類代購,以及垂直電商。未來奢侈品零售由品牌方通過自己的線上線下渠道,或者平台型的第三方線上線下渠道直接面對消費者,將成為一個趨勢,並成為奢侈品牌線上銷售的主要來源,奢侈品垂直電商將和線下零售代理商、經銷商都將逐漸退出歷史舞台。

4,基於政治經濟不穩定因素,新富階層消費信心受到影響,新興市場的快速發展將一定程度放緩,傳統歐美市場將煥發新一輪生機。

2020年1月11日,在要客集團11周年慶典之際,旗下專業奢侈品市場研究機構要客研究院,第九次在上海發佈年度《2019中國奢侈品報告》,報告披露的觀點讓全球奢侈品牌開始重新審視中國人消費與中國奢侈品市場。

8,網紅帶貨將在3年內讓位於平台推薦,專業權威的產品評價將成為未來最主要的流量入口,大型電商平台和自媒體平台將率先獲得這一紅利。

13,中國消費者市場繼續成為全球奢侈品市場的動力引擎,國內消費將進一步增長,預計5年內,國內奢侈品消費額將達到或超過50%,並在10年內達到80%,而消費迴流的最大功臣將是電商,特別是跨境電商。

3,奢侈品牌將快速由產品經營轉向客戶經營,特別是大型奢侈品集團,將成立去品牌化的多品牌生活方式服務中心,產品品牌將向服務品牌過渡,並以客戶為導向組織產品和服務。

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