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用户行业-周默也在演讲中详解了马蜂窝新的内容营销策略-军事新闻直播

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基於這樣的市場趨勢和深刻洞察,馬蜂窩發佈了2020年「攻略+」營銷戰略,提出將立足內容優勢,圍繞「攻略即服務」的核心理念,深耕興趣社區與圈層玩法,擴展營銷半徑與營銷場景,構建「種拔一體」決策閉環,打造覆蓋內容營銷、IP營銷與數字營銷的全景營銷圖譜。

「馬蜂窩不僅用真實、高效、有用的信息完成決策需求的滿足,更用有趣、新奇、動人的內容完成發現需求的滿足。」周默表示,馬蜂窩基於不同場景、不同圈層打造的內容生態,將實現用戶從「找內容」到「逛內容」的行為路徑轉變,並藉助大數據完成從「人找內容」到「內容找人」的升級。

于卓介紹道:「在馬蜂窩看來,攻略不僅是一種文體,內容、POI、大數據為用戶提供的服務,皆為攻略的服務。攻略建立起用戶與旅行之間的橋樑,也是品牌與用戶連接的抓手,依託攻略構建與產品、數據、創意、IP相結合的營銷服務體系,將是2020年的戰略重點。」

2019年12月12日,馬蜂窩旅遊網于北京召開「2019地球發現者大會」,馬蜂窩旅遊網聯合創始人、CEO陳罡,馬蜂窩旅遊網高級副總裁于卓,馬蜂窩旅遊網副總裁周默出席大會。大會上,馬蜂窩首次發佈了以「攻略+」服務生態為核心的2020年全新旅遊營銷戰略,並對「攻略+」營銷新戰略進行了詳細解讀。

新體驗經濟機遇中的營銷抓手陳罡演講中提出,移動互聯網發展至今,以「服務」為核心的體驗經濟1.0正在全面轉向以「交互」為核心的體驗經濟2.0,「新體驗經濟」時代已到來。而由此產生的新一代旅行玩樂消費,是所有行業都值得抓住的營銷新機會。

在去年與新加坡旅遊局合作的「我要的暑假作業」大型活動中,馬蜂窩幫助新加坡沉澱了深厚的線上資產,精準觸達了旅行親子圈,構築親子傳播矩陣,成功塑造中國親子游目的地的特色品牌。而在今年5月,馬蜂窩上線全新自駕游頻道后,聯合全球12個自駕游目的地共同發佈了12條2019年官方推薦自駕線路,為自駕人群構建了「內容+交易」一體化的閉環式消費場景。

原標題:新體驗經濟下 馬蜂窩2020年旅遊營銷「攻略+」新戰略

「從潛水、滑雪、登山,到旅行攝影、穿搭、購物、探店,基於興趣圈層的精準營銷,能夠為各行業帶來品牌資產、品牌流量與品牌價值的全面提升。」于卓稱。

以「攻略+」深耕興趣圈層旅行需求的個性化已成為行業共識,如何深入理解和滿足遊客的個性化需求,是旅遊產業發展需要面對的關鍵課題。于卓在會上強調,近兩年間,馬蜂窩在基於旅行興趣延展出的多元圈層,已展開了豐富且卓有成效的營銷探索和實踐。

此外,馬蜂窩還於大會上啟動了「地球發現計劃」營銷IP,「地球發現者聯盟」與「地球發現頻道」也將於近期陸續啟動上線。該計劃將聯動馬蜂窩平台旅行達人,前往世界各地挖掘新奇旅行體驗,產出優質旅行內容,最終為用戶、達人與行業合作夥伴營造多維立體的交互體驗場景,實現營銷閉環下的產業共贏。

周默也在演講中詳解了馬蜂窩新的內容營銷策略。在周默看來,馬蜂窩作為旅行玩樂平台,本質上實現的是「會玩的人」與「好玩的事」之間的連接,兼具工具、媒體與社區屬性。

會上,馬蜂窩還針對旅遊目的地、郵輪、航司、酒店、景區、餐飲、汽車等多個不同行業,分別提出了五大細分商業場景解決方案,並將在2020年圍繞春節、「十一」等旅行節點大事件,與合作夥伴共同打造爆款IP營銷。

陳罡表示:「今天,消費者的體驗鏈條被大大延長了,從拿起手機的那一刻起,人們已經進入到商家創造的體驗鏈條當中。全新的交互為人們營造出全新的體驗,也為商品本身賦予新的內涵與價值。而在線上線下的多場景交互中,平台構建着人與人、人與生活、人與世界的連接,並在此過程中釋放巨大的營銷潛能。」

對於這些圈層的滲透與深耕都依託于馬蜂窩的優勢內容,通過「攻略+」的新營銷策略,馬蜂窩得以將用戶、內容與場景以更好的方式形成串聯,打造一個更加高效的營銷閉環。

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