在本季度财报中净商品销售收入同比增长 20.8%-鹤峰新闻网-泾川新闻
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市场数据-在本季度财报中净商品销售收入同比增长 20.8%-泾川新闻

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凈利潤達36億元一份財報足以將京東從雲霧中拉出。根據京東剛剛上交的2019財年二季度財報顯示,在美國通用會計準則下(GAAP)與非美國通用會計準則下(Non-GAAP)歸屬於普通股股東的凈利潤均實現盈利。其中非美國通用會計準則下歸屬於普通股股東的凈利潤為36億元,同比增長644%,優於市場預期的5925萬元虧損。上一季度同比增長352.08%的凈利潤數據讓京東承接行業讚譽,本季度超預期的增速或許正釋放着京東重回正軌的信號。

不可否認的是,京東凈營收正加速脫離增速下滑的困境,從過去四個季度的財報數據來看,京東凈營收同比增速,分別為25.1%、22.4%、20.9%與22.9%,基本保持着穩步回升的狀態。

當技術成為京東下一個12年的護城河時,物流作為當下的護城河開始顯現成效。從財報透露的更細微數據來看,京東物流履約成本正不斷降低。本季度,第三方物流訂單的迅猛增長帶動了履約效率進一步提升,履約費用率下降至6.1%。對比2016年的8.1%、2017年的7.1%、2018年的6.9%近三年的財報數據可以看出,履約費用率在持續走低。

與此同時,在凈服務收入中,物流及其他收入同比增長98%,這得益於第三方物流訂單快速增長。向第三方開放2年有餘的京東物流,已經需要向京東甚至是資本市場上交考核成績單。京東物流CEO王振輝在電話會議上強調,京東物流會確保今年經營利潤率好於去年。

在今年的「6·18」期間,京東物流智能倉處理單量同比增長達99%,儘管訂單量暴增,但京東物流倉配一體服務訂單中當日達和次日達的佔比仍超過91%。截至2019年6月30日,京東運營約600個倉庫。若包括約250萬平方米的雲倉面積在內,倉儲總面積超過1500萬平方米。

京東持續數月的組織架構調整趨於穩定后,需要向外界乃至資本市場上交一份安定人心的財報。8月13日,京東集團發佈了截至2019年6月30日的2019財年二季度業績。財報顯示,京東二季度凈營收增速仍在小幅下滑,但凈利潤則同比增長644%達到了36億元。眾多財務數據中,一直處於風口浪尖的物流業務無疑是焦點,當前京東物流的成本開始下降,履約費用率從去年同期的6.7%下降至6.1%。如今,隨着眾多基礎設施逐漸完善,如何讓活躍用戶數的增長回到原有軌跡,自然是京東的思考方向。

當前,京東與騰訊的合作正逐漸進入深水區,對用戶的刺激程度也是外界的期待點。在京東財報電話會議上,京東零售子集團輪值CEO徐雷解釋稱,京東在持續改善用戶體驗,本年度發展低線用戶是京東的布局重點,而老用戶的持續性復購率也在增加。「京東不會通過補貼等方式,獲得短暫的用戶增加。」

分析認為,2019年上半年,京東完成了一系列的組織架構調整,明確自身定位於「以零售為基礎的技術和服務企業」,將可盈利、可持續作為業務梳理和新業務拓展的價值導向。從成本結構上看,京東大刀闊斧的改革在「節流」層面是有一定成效的。

凈利潤高速增長讓京東贏得鮮花與掌聲,但營收增速持續小幅下滑依舊為財報蒙上了一層陰影。財報顯示,京東二季度實現凈營收1503億元,同比增長22.9%,高於市場預期的1474.94億元。營收增速與2018年同期的31.2%相比,尚處於下滑態勢。

財報顯示,2019財年二季度,京東的月活躍用戶數量環比增長1080萬,在過去12個月里月活躍用戶數量達3.213億,但值得注意的是活躍用戶數同比增速為2.39%是歷史新低。可見,短期內,京東的活躍用戶數在逐步回升,但增長依舊乏力。

物流履約成本再降在京東持續扭虧為盈的過程中,相應的投入佔比有所縮減。2019年二季度,京東毛利率由2018年二季度的13.5%提高到了14.72%。營收成本、履約成本、市場營銷費用佔總體營收的比重分別為85.28%、6.09%、3.74%,與去年同期對應數據相比均有所下降。

如果將京東技術研發投入放到年報中,其增長速度更加不可忽視。2018年,京東用於技術研發上的投入達到了121億元,同比增幅82.6%。2017年,技術研發上投入從上2016年的45億元大幅增加到67億元,增速為49.4%。在京東不斷優化結構的過程中,無論是單季度還是全年的技術投入均在大幅增長。

活躍用戶數增速待破局當京東搭建的技術設施日漸完善且各項財報數據頗為亮眼時,改善能夠反映電商企業活躍程度的活躍用戶數依舊是重中之重。京東活躍用戶數在2018年三季度出現首次下降后,一直在緩慢回升。

與運營成本中的營收成本、履約成本、市場營銷費用佔比在縮小不同,京東技術研發投入仍在上升。財報顯示,2019財年二季度,技術研發投入達到37.26億元,佔總營收的2.48%,與去年同期的2.27%相比有所增加。

此外,本季度京東凈服務收入達到168億元,同比增長42%,占凈收入的比重進一步提升到11.2%,但其增速同樣弱於2018年二季度。2018年二季度,京東凈服務收入為118億元,同比增長51%,高於本季度9個百分點。作為收入另一個構成的商品銷售,在本季度財報中凈商品銷售收入同比增長 20.8%,略微高於去年同期1個百分點。

徐雷透露,今年10月1日,京東與騰訊會一同升級微信一級入口的資源,針對微信生態搭建更完整的商品架構,京東會為此增加針對女性和低線市場的商品,並利用低扣點的方式吸引商家入駐。徐雷坦言,此前,京東並沒有找到適合低線城市的貨品,原有商品更符合一、二線城市的用戶;未來京東會在貨品上進行改善,通過進駐產業帶與製造商實現包銷,或者是生產複合京東低線城市用戶的合作款。目前,3-6線的低線市場用戶的復購率高於一、二線城市。

京東預計今年三季度凈營收介於1260億-1300億元之間,同比增長約20%-24%。

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